曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”j9国际站登录450亿美妆巨头退市

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　　欧舒丹显然也注意到了这一点◆▽△◆•●，因此他们开始向这些城市进军▼○☆，将目光投向了●•●“县城的富裕女性•■▲◁▲”■☆◁。

　　除中国和巴西市场外◇▼-◆▼■，其他国家及地区的同店销售普遍下降☆○，尤其是中国香港…●▷，下降幅度达到13-•-.3%■•■•▽。

　　在2022财年▼▪▪☆△-，尽管欧舒丹美国分公司背负近1○▽.62亿美元的债务□△☆，但中国市场的销售额达到3●◁★.28亿欧元□▷•◆，同比增长24▪☆●▽.4%☆◆•□▼，占总销售额的18%●■。

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　　欧舒丹的沐浴露和身体乳等产品在中国市场上同样深受欢迎…•◁◇，经常被作为礼物馈赠亲朋好友□▼。

　　欧舒丹刚进入中国市场时◆◁，高高在上的品牌形象和略显高冷的价格=◆△●▼，让它迅速获得了…=■“只有贵妇才用得起▪▽-▲▷”的标签◁=。

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　　2017年-2019年-▽…，欧舒丹请来当红偶像鹿晗▼……、朱一龙等明星代言•★◆•□，偶像的影响力自然带来了品牌的知名度•□。

　　销售增长而利润不增的现象□=●■，结合私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15=△○▪•.5亿欧元资金支持☆…，以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌=▲•，这些举动都指向了一个事实-□▲▷▽：

　　护手霜这类产品的核心功能是保湿▲•▽，其他附加功能有限▪◇▲◁，研发难度和成本并不高★□▼◆▪。

　　但对于品牌来说△…△，想要真正在市场上长久立足★○=，最重要的还是要俘获消费者的心□▽●▼•○。

　　在激烈的市场竞争中•◇◆▪●▼，这一转变可能为公司带来更多的自主性★◆，然而同样也伴随着风险•◁▲☆▪。

　　2014年•☆…★-▽，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店▪◇◁◁☆，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量持平…◇◆。

　　以欧舒丹的明星产品护手霜为例▷◆-，30ml的小支装售价95元○…▪=，而150ml的大支装更是标价280元□☆，这样的价格对于护手霜来说j9国际站登录▽◆□■◆★，确实显得有些奢侈□△▽。

　　总之◁▽，在国内市场竞争如此激烈的情况下=▷…☆◇，欧舒丹要想保持竞争力□…•△，确实面临着巨大的挑战▷▽•★▽-。

　　大城市的工薪族虽然收入较高▼•=●-，但背负着房贷▪◁□•▽▪、车贷等重担j9国际站登录•◇▪-，日常生活开销也不小--，因而他们在选择护肤品牌变得理性○…◆▪▲•。

　　线上销售的成功◇▼△•，推动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11•□.7%•-，净利润增长35▪▼•◇.7%■•□。

　　截至2024财年中期●…☆▪▪•，集团现金及现金等价物大幅减少◇▽☆▪…△，凸显出管理成本和资金成本的上涨▽◇…▷。

　　2021年●☆◇▼，疫情加剧了欧舒丹美国分公司的财务压力▪•□…，面临破产危机▲▲••▽◇，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年租金高达3030万美元▷…。

　　欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19•□◇▲◆▪.1%的同时□◁○△◁■，营业利润却下降了2□◆.5%●▷=▷●。

　　1995年••，欧舒丹将业务扩展至中国香港◆▪-■。随后▷▪■•◁，在2005年•…▪▲■，也就是十年后◁■-▽☆，品牌进一步进入中国内地市场▼◁▽-◁。

　　今年▷▲•，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权●△，标志着集团将进一步集中资源•▽◇，优化品牌结构•■○▲。

　　与价格亲民的国产品牌相比…○=◆☆，欧舒丹的产品价格确实偏高◆•-，存在一定程度的品牌溢价◁…□•★。

　　早在2017年•●，欧舒丹调整了门店策略-▼，从■◆○•▼“扩张升级◇…▷▪★○”转向为◆-▼-■□“店铺网络合理化●▷■”■◁•◁，以应对全球销售趋势的变化▪○□○…•。

　　如今的欧舒丹◇△●●，已不再是国内消费者心中那个象征着高端与时尚的△=★“洗护界翘楚▲●●★-□”■◆曾是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”。

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　　他们邀请了龚俊•…、赵露思等人气明星作为品牌代言人◇=，与李佳琦等顶级直播主播合作推广产品•◇，在各大社交平台上广泛投放广告-=☆▷。

　　法国美妆品牌欧舒丹已经在香港交易所结束了其14年的上市历程•▷•j9国际站登录450亿美妆巨头退市，正式停止了交易○◁▲。

　　欧舒丹公司宣称••▪▽，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和自由度▲△◇，这将有利于集团未来业务的长期发展•★▷…★…。

　　即使欧舒丹现在选择降价◁-▽，也可能会带来负面影响◇□◁▼，不仅可能损害品牌的高端形象□•，还可能让消费者感觉之前被割了韭菜▷○●●▼▼。

　　1◁◆☆•-、每日经济新闻▷□：《欧舒丹完成强制收购明起退市▷◆○△=，结束在港14年的上市地位》

　　为了突破困境☆-，欧舒丹采取了关闭盈利能力不足的门店和加快品牌兼并的双轨策略••□▽▼。

　　欧舒丹能在众多身体护理品牌中脱颖而出◆○▪…★…，其实•▼▼▽△◇，关键在于其对亚洲市场的持续关注和投入△☆•★=★。

　　目前▷▪▼•★，在山东临沂◆◇●=○、浙江丽水•★•、河南新乡•○▽…★、江苏泰州等城市▪★▲，以及宁夏○▽•、青海等西北地区●•□，都能发现欧舒丹的身影●▪■▽■。

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　　然而◇★▲，从2023年开始◆▪△，欧舒丹在中国的辉煌却已不复往日了●☆☆▽☆，销售额开始下滑▪○■•▽▽，中国市场份额退居第二j9国际站登录▷□△▷•▷。

　　相比之下▲○★，那些居住在三四线城市的人们j9国际站登录◁■=△，由于房价和物价较低•…•□，没有沉重的还贷压力●◇□，手头相对更宽裕=☆●●☆★。

　　此外☆▪☆◁•☆，精致的礼盒包装也使其成为送礼的优选▼△。只需花费两三百元▪☆◆△，就能获得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒△◇▼◁▪•，堪称■△☆○“护手霜界的爱马仕-▼△■△•”•▷。